方保僑:社交媒體新聞的終結?

2018-01-24
方保僑
香港互動市務商會榮譽會長
 
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各位還記得上次瀏覽新聞是在網站?手機程式?還是在社交媒體?問過很多身邊的朋友,發現他們現今閱讀新聞的渠道,大多是透過Facebook或其他社交媒體,主動去報章網站或以手機程式閱讀新聞的人數比較少,閱讀後再分享的也不是大多數。早前Facebook已經將一些專頁的Newsfeed減少,當然包括新聞媒體的專頁,據部分新聞媒體的Facebook小編說,他們專頁的「號召力」一夜下跌幾成,但只是「惡夢」的開始。

早前Facebook教主Mark Zuckerberg宣布,要進一步降低新聞在Facebook中的比重,主要原因是有調查指,社交媒體應該是用來連繫一些自己關心的人,加強人與人之間的緊密聯繫,影響長遠的快樂和健康。在社交媒體被動地觀看新聞及影片,雖富娛樂及資訊性,卻未必是他們想要的,所以Facebook的產品團隊會調整策略,為用戶找尋更有意義的社交互動。

Facebook有此一着,可能因為美國總統特朗普所指,社交媒體充斥大量假資訊,Facebook需要投入大量資源及人力去對付問題,而且在社交媒體分享新聞也經常引來很多「公關災難」,加上Facebook希望用戶能分享「正能量」,以上種種似乎與Facebook的原意和理想背道而馳。

當新聞工作者看到這裡,我想該是「夢醒時份」,既然Facebook已經大刀闊斧砍下去,大家還是盡快返回基本步,另覓渠道去推廣自己的新聞。其實最簡單的方法,是為讀者及觀眾提供更優質的內容,正所謂有麝自然香,用戶還是需要不斷吸收新的資訊,也可以仿效一些媒體,開始加建自己的社交平台(例如TVB的Big Big Channel),美國更有傳媒公司聯手發展自己的廣告平台,不讓廣告收入流向社交媒體。

面對急劇轉變的資訊大時代,傳媒唯有打醒十二分精神,努力面對不同挑戰,切忌「原地踏步」,否則很容易會被互聯網的洪流沖走。 

 

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

文章原刊於《am730》1月24日,本網獲授權轉載。

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