通訊局放寬植入式廣告規管 手法表達突兀與否靠觀眾檢舉

2018-07-04
 
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通訊事務管理局今日(4日)公布放寬電視節目對間接宣傳的規管詳情,並取消禁止播放殯儀館及相關服務廣播的規定。

由本月27日起,除新聞、時事、兒童及教育節目、宗教儀式及崇拜節目外,持牌機構將獲准在電視節目播出間接宣傳,包括近年較受爭議的「植入式廣告」。為保障觀眾的利益,持牌機構須在節目開始前清楚告知觀眾節目中含有植入式廣告,亦要顧及節目的內容及類別,避免不自然及突兀的手法表達,不可「硬銷」。惟通訊局不會特別抽查節目,只會在接到觀眾投訴後才會調查。

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通訊局亦決定取消現行禁止節目在無償的情況下過分突出所提及的商品/服務的規定,至於外購節目及直接轉播頻道中的無償間接宣傳,亦獲豁免於新規。

至於殯儀館及相關服務的廣告,應該莊重及克制,避免明晰地提及死亡,或令人感到可怖的細節。

通訊局舉例指,在衣香鬢影的表演晚會上,主持突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品,例如要用手撕開進食的食品,讓嘉賓即場進食,期間又特寫品牌及商標,並力讚食物質素,這情況屬不自然及突兀的表達手法,亦即無綫早前在台慶食炸雞就不符合規定。

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