不容忽視!消費力高 「粉紅經濟」捲全球

2018-10-19
 
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(圖片來源:Pink Dot HK 一點粉紅Facebook)

 隨著LGBT社群(Lesbians女同性戀、Gays 男同性戀、Bisexuals 雙性戀、Transgender變性人) 近年增加曝光。全球各地開始重視同志的消費市場,更興起針對同志的「粉紅經濟」,例如同性戀交友軟件、旅行結婚套餐。當「粉紅經濟」在世界抬頭,影響不容忽視。

「DINK」成高消費群 中國企業虎視眈眈

據LGBT資本公司(LGBT Capital)在2016年的調查,在亞太地區,同志人口估計達2.8億人,年度消費力高達1.1兆美元。而在香港,同志人口大約有47萬人,年均購買力亦高達220億美元。

LGBT群體被稱為DINK (dual income, no kids ),即雙收入、無孩子,他們沒有家庭和孩子的經濟負擔,比異性戀者更願意消費,更願意把金錢花在享受生活上,如男性護膚、美容用品,形成龐大-的同志消費市場。

中國最知名的同志社交軟件Blued的CEO耿樂指出:「同性戀群體的消費大概是異性戀消費能力的三倍以上,他們更容易被歧視、被邊緣化,因此,他們需要用更優秀的事業更好的收入來證明自己的價值,所有生活的更小資,更有消費慾望。」而Blued現時已有超過2000萬用戶,市場估值3億美元。

澳洲同婚合法化料帶動本地婚禮消費

除了Blued外,中國國內亦有不少企業投入「粉紅經濟」分一杯羹,在2015年情人節,淘寶網就推出贊助同志伴侶前往美國結婚的活動,最終獲得了超過100萬次點擊,更成功幫助7對同性戀情侶在洛杉磯註冊結婚。而淘寶網上亦有不少為同性戀者提供海外旅遊婚姻註冊的套餐,包括同性戀婚姻已經合法化的美國、加拿大、法國、荷蘭和紐西蘭等地。

針對同志的海外旅遊婚姻註冊,更連帶推動全球的「粉紅經濟」增長。澳洲在2017年落實同性婚姻合法化後,經濟專家預計首年即可帶來逾6.5億澳元(38.6億港元)的收益,包括本地婚禮消費,和大量特地前往澳洲結婚的同志旅客。

跨國公司越見樂意贊助同志活動

而在香港,粉紅經濟雖然未如火如荼,也不乏公司把握同志商機,推出針對LGBT社群的商品和服務。

BE visible Production是香港首家同性婚禮統籌公司,為客戶籌備海外婚禮,讓同志戀人可以到紐西蘭及加拿大等地合法結婚,創辦人張穎斯曾指公司承辦的婚禮數量持續增長,一年達幾十宗生意,人均消費大約六萬元。

同時,香港的大型同志活動也獲不少公司贊助,去年同志遊行獲超過30間公司贊助,包括贊助多年的高盛、花旗銀行、渣打銀行、摩根大通等,其中高盛更從2012年開始贊助。2017年的同志活動「一點粉紅 」亦獲超過40間公司贊助,包括匯豐銀行、安盛等。

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    2018-11-22