性感內衣取悅男性過時 Victoria's Secret敗給「阿婆底褲」
性感內衣品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密，簡稱維密)近年在中國大受追捧，一年一度的「維密秀」更往往成為網上熱話，不過在超模與天使翅膀塑造的風光背後，Victoria's Secret在家鄉美國原來早已是明日黃花。隨着美國年輕女性思想和審美觀改變，當貼身舒適取代喱士厚墊成為挑選胸圍首要考慮、「阿婆底褲」成為潮流，Victoria's Secret的「女為悅己者容」核心價值便顯得過時，消費者的態度更反映在業績之上。截至去年，Victoria's Secret的美國市場佔有率已降至28.8%，而且有繼續下跌趨勢，並牽連母公司L Brands股價今年內大跌逾4成。
本年度「維密秀」月初剛在紐約舉行，全部過程則會於12月2日進行全球錄播。去年「維密秀」首度移師中國上海舉行，吸引大批中國粉絲明星到場朝聖，但其後在美國電視播放時只有500多萬人觀看，比2013年高峰期銳減超過300萬，其中18至49歲的主要目標客戶組別收視更大跌30%。富國銀行去年調查亦發現，68%受訪者表示對Victoria's Secret的喜愛程度較以往減少，更有多達60%受訪者認為品牌給人「強迫」和「造作」的感覺。
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不想再穿丁字褲取悅男性
市場早已關注Victoria's Secret過氣的問題，品牌同店銷售自前年開始持續下滑，今年第二季的實體店同店銷售更大跌6%，當時已經有分析員高呼「維密已經玩完」。今年7月，Victoria's Secret舉行半年一度大特賣，結果因為銷情不理想，管理層更要急急宣佈延長特價兩星期。
(網上圖片)
分析指出，Victoria's Secret沒落的主因是美國女性內衣品味改變，她們不想再走性感路線，不想再為了取悅男性而穿上喱士胸圍和丁字褲，相反着重功能和舒服的內衣更受青睞，例如American Eagle女性內衣線Aerie的市場佔有率，便在2012年至2017年間由1.9%升至2.3%，同期Victoria's Secret市佔率則跌了兩個百分點。
批變性人 母公司高層脫節
Victoria's Secret與時代脫節亦反映在近期連串風波上。母公司L Brands市場總監拉齊克月初接受時裝雜誌《Vogue》訪問時，明言不會讓變性人或大碼模特兒參與「維密秀」，暗批變性人會影響觀感，言論隨即引起嘩然，拉齊克其後道歉。事件發生不足半個月，Victoria's Secret內衣業務總裁辛格上周二亦決定辭職，市場預計L Brands在今日美國收市後公佈的業績也不會太理想。
轉自文匯報