徐如林:舊媒體轉戰互聯網 掀全新娛樂模式

2017-12-19
徐如林
公共事務顧問
 
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(《反黑》劇照)

月前,一套名為《反黑》的劇集在網上播放。播出數周後,於內地和本港網站都獲得極好評價,截止2017年10月6日,《反黑》全國總點擊率已破二億。超人的成績不禁令人驚覺,網劇原來已成為來勢洶洶的長江後浪。 

網劇不受地域時間限制 

從前,劇迷要「煲劇」,必須定時定刻,安坐電視機前收看。而且,供劇迷的選擇也不多,基本上是電視台播什麼,大家就要「硬食」,這個情況在香港的廣播業中更是明顯。此外,假如大家有事不能每天在特定時間收看,很大機會就會錯失某些集數,失去對完整故事的了解,大減追劇雅興。反觀在互聯網上播放的劇集,劇迷只要有電腦、平板電腦、智能電視甚至是手提電話,就可以隨時隨地收看。網上的資源多如繁星,劇迷只怕不夠時間看,不再怕沒有選擇的權利。而且,網上劇集大多提供翻看重溫,大家不必再因為錯失某一兩集,失去了煲劇的興致。 

網上平台日趨成熟 逐漸取代傳統電視台 

時至今日,網上直播、串流等平台已經發展成熟,絕對有資格成為新常態。例如,Youtube平台的分紅制度已經相當完善,吸引了不同國家、風格、水平和主題的Creator(創作家)或Content Provider(內容提供者)提供源源不絕的影片。隨著市場的供求定律,Youtube平台上不乏吸引的影片及捧場的觀眾。加上前一段有提及的優勢,Youtube及其他網上平台取代傳統電視台勢在必行。 

承接著近期的電競熱潮,網上直播遊戲平台Twitch也已成為不少年輕人現代的「電視機」。不少年輕人已經放棄看電視或追看劇集,而只在這些網上平台收看娛樂節目或影片。Twitch的商業模式也已發展相當成熟,其中觀眾可以對喜好的主播作出訂閱和捐贈以取得主播讀出留言的機會,這樣的商業模式目前看來還是相當受歡迎,是個WinWin的新平衡點。 

電視台紛紛轉身 Netflix獨佔鰲頭 

放眼外國,不少著名的清談節目,例如Conan Show及The Tonight Show Starring Jimmy Fallon都已搶攻網上市場,紛紛將自己的精華分段上載到Youtube,可見傳統電視台的營運模式已是行將就木。連香港的TVB都已察覺到有不妥,推出BigBigChannel及SeeSeeTVB等網上渠道去宣傳其節目及業務。比較少包袱,而且是後來居上的Netflix在全新的煲劇模式下,獨佔鰲頭。市場是聰明的,大家只需看看Netflix近五年來的股價,就可知道全新的網上娛樂革命已漸漸地改變著大眾固有的煲劇模式。 

 

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