徐如林:個人品牌值千金?KOL穩坐互聯網發展機遇

2018-12-19
徐如林
公共事務顧問
 
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以往的文章曾提到,現在的明星都趨素人化。而這些素人明星,除了基本的拍攝及剪輯工具外,最重要是要有自己獨當一面的地方或特色形象。例如,當見到「達哥」,則會想起打機;見到ming仔會想起旅遊;而見到Coffee則會聯想起瑜伽和健康等。這些正正是成功建立起的個人品牌,而乘著互聯網的發展及其爆發力,建立自己的個人品牌從未有過如今的重要性。

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找一項自己有興趣的賣點 堅持下去
網絡紅人(網紅)或Internet Personalities開始發展成熟,演變成一個職業、一個行業甚至成套經濟的生態系統。除了本地的,美國乃至國際知名的網紅有Casey Neistat,而其友人Gary Vaynerchuk更是網上傳媒的專家,經常在網路上解答別人如何在網上成功創業的問題,及提供一些心得和意見。網紅這個職業比較特別,而且帶點矛盾:你必須要以經營一盤生意的態度去運作,但同時亦需要不斷做回自己。首先,網路上不同的社交平台有其自己的演算法(Algorithm),任你的短片或內容如何精彩,如何不順著程式中最佳的做法,你受關注的程度都不會高。因此,有時候你上傳的內容需要經過深思熟慮,例如什麼時候上傳最多人看?怎樣的內容最能爆紅?要如何加hashtag可能吸引更多organic search?要成功的話絕不能馬虎了事,需要比正職更用心。除此之外,你還要想清楚自己的歡眾客源是什麼?有什麼的潛在廣告客戶?所以,當一個成功的網紅可能比經營一盤生意更難、更辛苦。

其次,網紅比一般明星或廣告吸引和厲害的地方,是網紅是個活生生、有感情的人,而且和觀眾的距離較近,內容更易「入口」和令人接受。在長年累月的廣告轟炸下,觀眾都開始對明星代言的廣告冷感,很多時候自動過濾了內容。但是,一段Youtube的「開箱片」卻包含著網紅的即時反應及感受,即使是廣告或是預先編排的,但觀眾感觀上還是覺得比較有趣、比較真實。當然,難保十年後這些網紅的開箱片將如廣告般淪為被自動過濾的內容,因此大家——不論是想成為網紅的,還是下廣告的商家,更要盡快捉緊這個機遇。

互聯網的影響力與日俱增 不是網紅也要早著先機
現在其中一個成功的數碼營銷(Digital Marketing)方法,是內容營銷(Content Marketing)。網上有海量的內容和資訊,觀眾目不暇給之餘,耐性也大幅下降。面對轟炸式的Hard Sell廣告,基本上觀眾看五秒也嫌多。因此,現時成功的廣告都是蜻蜓點水式略提自己的產品及品牌,甚至是需要提供有營養的內容(Content)才能引得到觀眾收看。例如,將廣告藏於旅遊攻略,或是提供免費教學內容以先打響名堂。例如,蕭愷一(Uncle Siu)於十年前已在網上提供免費英語教學,今天已成為英語達人、教英文的代表人物,可想他的私人教授課是如何受歡迎,有多少英語相關的工作在等著他。基本上,現在的趨勢是:要成功,你不想成為網紅,也得成為網紅。所以,即使你的本意不是要成為網絡紅人,而只想宣傳你的品牌或產品,你要做的也是一樣:在網上建立自己的個人品牌,用人為單位去推銷自己或自己的產品或服務。要知道,人類是感情的動物,即使是隔著螢幕,潛意識上都想找到人與人的互動和依靠,而這點是冷冰冰的網頁和廣告無法比擬的。

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  • 風信子正是一名全職旅遊Blogger,由「打工仔」變成自由工作者(Freelance),在她數年的半職Blogger生涯中儲下人氣,有公司在讀畢風信子於網誌中的文章後開始與她聯繫,並向她邀稿、洽談拍攝旅遊介紹等,於是風信子便順理成章地轉職成全職Blogger,把自己的興趣變成事業。。

    2018-12-31