新「國潮」買國貨

2021-12-06
 
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今年電商平台上最火熱的話題之一是「國潮」,多個內地品牌的國貨、國牌產品快速崛起,國旗、北京冬奧,山水風貌,運動服裝的國潮非常火爆。

根據中國電商最新的報告,國貨的關注度是非國貨品牌的三倍,其中95後購買老字號品牌商品的銷量同比增長超過三倍。 中藥護膚品、博物館新文創、漢服 、國產運動服及相關產品等等國貨,在今年「雙11」期間銷量增速非常快而且大左超出預期,反映出越來越多年青人對帶有中國元素、中國歷史文化的產品產生濃厚的興趣。

「國潮」最早的意思是指「國產潮牌」,但到了今天,意思已經擴展至指「國貨潮流」。或者會問,唔係上一輩的人有懷舊情懷才會對國貨有興趣,錯了,今次國潮是由年青一代掀起,而且按統計普遍在1995年至2009年之間的「Z世代」為主體。95後購買老字號國貨品牌商品的銷量同比增長幾倍,遠高於他們父母輩的60後和70後人群。

有公司按大數據分析發現有趣地方,七十後、八十後的消費者比較喜愛歐美品牌,大部分原因考量「品質信賴」,而這波Z世代熱衷「國潮」,更重要是著重「滿足情緒表達」,認為用國貨是潮物,而且真心喜歡國貨。

「國潮」興起也帶動了國貨化妝品的快速發展,女航天員王亞平都間接做左直播帶貨的推手,今次航天員出差所帶的洗護用品和護膚品全部是上海製造,因此也引來一波相關國貨的搶購潮。今年「雙11」一定電商的美妝預售開始前十分鐘,國產化妝品牌的成交額同比增長了6倍。

「國潮」元素和它代表的原創能力、消費升級需求,正在以更加多元豐富的形態撐起中國消費市場。

 

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