郭一鳴：一書熱賣，一葉知秋

 

「你猜今年書展哪一本賣得最火？」Y總問我，我想了一下答「是不是余華的書」？書展期間有媒體報道，內地著名作家余華的講座人山人海，情況罕見，主辦機構臨時調動安排加開一場，以免令大批在場外等候的民眾失望。Y總說不是文學書籍，是旅遊書。我答不是日本遊，就是去英國、台灣，或者內地新疆的旅遊指南？他說都不對，是一本介紹深圳吃喝玩樂的書《深圳旅遊新情報2023-24》，這本書在書展賣出近兩千冊，幾乎斷市已安排加印。Y總是本地最大的出版集團高層，掌握相關資訊，他說，當今一部手機走天下，什麼資訊都可以查到，為何不少年輕人到深圳玩還要買旅遊手冊，關鍵要講實用。

政府統計處數據顯示，今年頭五個月本港零售業銷貨額為一千七百一十九點四一億元，較二○一九年同期及疫情前減少百分之十六點六。財爺陳茂波日前指出，消費作為香港經濟「三頭馬車」之一，今年第二季度的反彈未如理想，未能恢復到疫情之前。他分析原因，除了經過三年疫情後，許多市民的生活模式已改變，不少市民減少晚上外出活動和消費，另一個因素是鄰近地區如深圳，近年發展了不少吸引消費的去處，加上兩地恢復便捷往還，港人北上消費情況明顯增加。這本深圳吃喝玩樂最新指南在書展熱賣的信息，印證了財爺上述分析。

疫情平復後港人北上消費增加，有多個原因，交通更加便捷是其一，增加了新口岸，搭高鐵到深圳北只需十多分鐘，還可以港車北上，未來還將推出延長通關時間、實施一地兩檢等措施，進一步推進港深一體化。此外，近期港元跟隨美元匯率升值，到深圳消費變相打折更多，亦是誘因之一。不過，最大的吸引力，相信是深圳近年在吃喝玩樂各方面花了不少心思，增加了不少設施和去處，而且不斷創新，比香港更「潮」，不少年輕人趁放暑假北上消費，就是趕潮流。

筆者認識一名年輕爸爸，周末帶剛剛小學畢業的女兒到深圳玩，女兒在小紅書上看中一款網紅麵包，父女專程到這家店買麵包，只見很多人幫襯，生意很紅火，旁邊一家香港老字號麵包店，賣的是一些多年不變的品種，顯得冷冷清清。生長在網絡時代的年輕人，連味蕾也和網紅一樣，有網紅帶貨收入過億，絕對不是天方夜譚。今時今日做年輕人的生意，必須有創意、追潮流，甚至引領潮流。

說起深圳的「潮」，例子有很多。幾年前某次去深圳，朋友請我喝咖啡的地點，是在一家大書店一個角落，空間很大，環境清雅，書本的油墨香和咖啡香在空氣中混在一起，令人陶醉。想像周末偷得浮生半日閒，一個人來這裏點一杯拿鐵讀半本書，等待夕陽西斜才掩卷伸腰回家去，該是何等愜意。香港也有好幾家書店咖啡座，環境比起隨處可見的某一兩個著名牌子的咖啡店好很多，但空間格局不能與深圳相比。

深圳吸引港人北上消費，訪港旅客卻未恢復以往水平，此消彼長，這不僅僅是因為香港宣傳推廣不足。香港似乎在吃老本，以不變應萬變，一些旅遊配套設施仍停留在十年前水平。日前有郵輪停泊啟德郵輪碼頭，數千遊客興高采烈到香港一遊，這是香港吸引海外遊客，重振旅遊業的大好機會，可是大批遊客上岸搭的士等巴士要排隊四五十分鐘，勃勃興致頓時變成一肚子怨氣，對香港的印象立即大打折扣。造價七十多億的啟德郵輪碼頭已啟用十年，經歷三屆特區政府，過往曾經因為交通配套不足等問題受到輿論批評，這次傳媒揭發情況依然沒有改善，政府才匆忙推出派發石油氣現金券等措施，吸引的士司機前往郵輪碼頭接載客人。問題是，如此簡單的問題，為何政府相關部門之前沒有考慮到？

一葉知秋。香港旅遊業面對其他地區，特別是深圳以至大灣區其他城市的激烈競爭，如果不積極回應市場變化，推陳出新，甚至連旅遊配套措施都沒有做好，所謂香港是旅遊之都、盛事之都、美食之都和好客之都等等，遲早會失去吸引力和競爭力。

書展是城市消費的晴雨表，一本深圳旅遊指南的熱賣，暴露香港無論留港消費還是吸引海內外遊客，都存在不少問題。一些人移民外國，更多人北上消費，海內外旅客減少，香港的消費水平靠什麼來維持？特區政府除了公布數據，還要推出措施、採取行動，當務之急是要振興消費、推動經濟復甦。

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文章原刊於《大公報》