岑於:Instagram帶動外牆壁畫熱潮

2017-08-31
 
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在社交媒介流通,資訊競爭激烈的時代,圖像是比文字更有效獲得注意的內容載體。或者還有很多上一輩不明白Instagram「有咩好玩」,但無可否認,Instagram已經是很多人接收消費資訊的主要渠道。如何令一幅圖片得以在Instagram大火大熱,並跟品牌形象互相扣連,成為了各大品牌及廣告公司落力經營的範疇。既然社交媒介熱愛圖片,而圖片來自拍照,品牌就要尋找讓人拍照的地方,建築物外牆因此成為了必爭之地。

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Paul Smith於洛杉磯Melrose Avenue的彩虹外牆

要數近期最火熱的外牆宣傳,Paul Smith於洛杉磯Melrose Avenue的彩虹外牆肯定榜上有名(圖一)。那是今年五月Paul Smith為了響應世界同性戀平權運動的宣傳項目。一幅簡單的彩虹外牆,就吸引了各路明星、名人及一般大眾到牆外拍照打卡。兩個多月就累積了323,000個like及瀏覽量,同時令Instagram多了60,000個 #pinkwall hashtag。更重要是,只舉直接吸引了大量人流到訪店舖,Paul Smith的銷售因此增加不少。

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adidas代言人Kendall Jenner在一幅外牆壁畫外發佈宣傳短片

差不多時間,adidas代言人Kendall Jenner在一幅外牆壁畫外發佈宣傳短片,一下子就得到800萬個瀏覽量(圖二)。之後,adidas更把打卡拍照作為宣傳新跑鞋的活動:他們廣邀大眾跑步時候於布魯克林區10幅外牆拍照打卡。兩個多月,就在Instagram累積了11萬個 #pureboost hashtag。

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Gucci「Art Wall」推廣計劃

其實,Gucci早在今年二月紐約時裝周,就發起了「Art Wall」推廣計劃,於紐約蘇豪區一棟大廈外牆展示不同藝術家的壁畫(圖三、四)。計劃反應大好,負責讓計劃的公關公司Colossal Media說,「Art Wall」推出後,其他客戶包括Vans、H&M、J.Crew、Armani都紛紛致電表示有興趣做類似推廣計劃。

對這股「壁畫熱」,網絡推廣公司Hyprbrand總裁Gil Eyal認為,雖然大家都知道社交媒介威力非同小可,但如何把網上推廣連結到線下的實質行動,是行內一直思考的問題。透過外牆壁畫吸引大眾打卡上載到Instagram,是有效連結社交媒介與線下行動的推廣方式。

Colossal Media總裁Kelly Peppers補充,對Gucci之類的大品牌來說,建立品牌形象比推銷個別產品更加重要。這些外牆壁畫,所有路人都看得見,又能夠令人第一時間聯想到該品牌十分支持藝術,因此各大品牌都踴躍參與。

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嘉咸街樓梯的壁畫

其實,要令一個城市更可愛更有魅力,有時可以很簡單,外牆壁畫是其中一種方式。香港也有一些有趣的外牆壁畫,例如嘉咸街樓梯的壁畫就是很多青年人的打卡聖地(圖五)。另外,去年HKWalls找藝術家Okudart在深水埗設計的巨型外牆噴畫,也令整個社區生色不少(圖六)。香港是一個高樓大廈密集的城色,如何善用大廈外牆,令城市景觀更加有趣味,是值得發掘的題材。畢竟,這個城市已經有太多刺眼的玻璃外牆和LED燈。

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Okudart在深水埗設計的巨型外牆噴畫
 

資料來源:Business of Fashion

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。圖片由作者提供。

     

 
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