余樂文:當收視打回原型

2018-07-26
余樂文
文化工作者
 
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世界盃過後,各電視台的收視打回原型。大台回復以往贏開巷的狀態,與其他電視台的收視呈九一比。驚訝嗎?不。當睇波的男士們或年輕人失去電視搖控的操控權/失去再睇電視的動力,這結果完全合理。

事實上,期望ViuTV透過世界盃徹底打破慣性收視是毫不合理,就正如奇妙電視也肯定不能借下月播放亞運扭轉弱勢一樣。除非有投資者能夠如Netflix般一擲千金,盡收各家之長,同時大舉製作各類自家節目,否則打破慣性收視只能逐少做,要慢慢累積口碑,需時極久。這次世界盃也不過是一個試點,試驗市民是否懂得轉台。

退一步來看,ViuTV及奇妙電視由頭到尾都無想過成為大台,他們的投資金額已經充分體現這一點。作為細台,要贏得收視,與無綫比拼合家歡毫無意義,要做的從來都是找尋合適的觀眾群,即是夠專夠新,ViuTV近來應該對這感受極深。

雖然香港無法如外國的電視台般,請來巨星級前國腳助陣講波,但依靠一眾久經訓練的「講波佬」,ViuTV的講波專業程度還是遠勝昔日的無綫,網民們屢次為荷蘭叻的缺席而喝采,感恩不再需要聽他以講馬的口吻旁述,可惜這玩法不能執行到底。開幕禮搞party氣氛欠奉,呵欠連連,已證明合家歡不是他們的強項,四強開始硬要請來明星足球隊幫手,在網上近乎一致劣評,譚詠麟的講波廢話更在網上瘋傳。如果負面宣傳都是宣傳,這趟實是非常成功,由他們找譚詠麟率領眾星,以老土當有趣的方式唱主題曲已極有迴嚮。純粹吸睛、炒話題,的確是ViuTV其中一度宣傳板斧,但我傾向相信,這不是ViuTV今次的用意,借世界盃建立與無綫不同的專業形象才是。

無綫近來持續裁員,體育組幾乎被連根拔起,在可見的將來,無綫在體育節目及活動轉播的開支將會非常有限。ViuTV背靠收費電視Now TV,擁有多項體育賽事的直播權,近年已每星期直播一場西甲比賽。若果日後更落力播放體育賽事,對整個台的形象定位、對爭取收視、對爭取廣告商支持都肯定有幫助。面對強敵,正面衝突不是上策,攻其弱處才是。

 

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  • 那些年的無綫明珠台及亞視國際台有不少一線當紅美劇播放,周末亦會播放熱門外國電影,是一家大細留在家的娛樂選擇,也是當代學生學英文的渠道,與今時今日電視英文台式微的狀況不可同日而語。

    余樂文  2019-10-31