楊度:推廣大灣區及國家政策 當局應制定全盤社交媒體策略

2019-08-23
楊度
新創見公共事務研究中心研究員
 
AAA

 

bay1.jpg

筆者認識不少關心時政的人士,都不時為網上的一些偏頗的時事討論感到無奈,當中以涉及中港關係議題的討論尤甚。一些年輕人為主的討論區及網上平台,總是充斥著對中央和港府負面、甚至是無中生有的陰謀論留言,仿似政府的大部份施政都是一無是處?

其實在近期的一連串社會運動之前,這些負面留言往往只是來自少數的激進年輕人,更不代表大部份的香港人,為何這群偏激的年輕人的影響力會日益增加,至近期更得以騎劫了網上民意,甚至影響到一些中間偏黃的網民支持?就是因過去當政者輕視了這些對民情有煽動作用的激端言論。痛定思痛,重新出發,透過全面、到位的社交媒體策略去推動港府施政以及中港政策,實在刻不容緩。

過去當政者並非未有投放資源於社交媒體,但主要只透過傳統媒體的線上平台、博客或專家的個人專頁,雖然能把訊息推廣予不少中產、專業人士,但卻未能有效吸引年輕人。年輕人普遍反抗權威,早已對涉建制及官方機構的人士存有戒心,這些與內地或商界有緊密聯繫的博客或專家,自然被年輕人視為官方喉舌,因而感反感。

要扭轉目前的氛圍,與其「硬銷」,倒不如「軟性」增加網上讚揚政府施政的利民措施。例如宣揚大灣區的正面帖文,可以透過文章、影片及網紅(KOLs ),以自然、符合網民口味的方式,宣揚大灣區的好處,於帖文的量及質方面取勝。

重點受眾應先集中於高教育水平、已有穩定工作,並對社會有一定認識的初職青年 (25-35歲)。這些年輕人不少已成家立室,或有家庭負擔,而且具穩定工作及高學歷,思維較為理性、務實,部份更開始於生活及工作上與內地有緊密來往,對國家高速發展有更為認同及自豪,較能理解本港經濟發展的重要性。透過這些年輕人,可有效於網上,向上及向下的年齡層人士推廣國家發展的好處,成為國家政策的堅定支持者。

推廣平台應選擇立場一向較中性、資訊性為主,年輕人熱愛瀏覽的生活資訊平台,以盡力減少政治味道。例如可透過消閒資訊玩樂平台的FACEBOOK專頁「新假期」、「HK港生活」,分享內地的食、玩、購物好地方,從中軟性介紹國家政策例如大灣區帶來的便利。

其次,亦可從年輕人關心的求職、拍拖、居住出發,以人物專題手法,介紹本港年輕人善用國家政策例如創科政策創造的職位空缺,高鐵帶來的交通便利,事業有成,並於內地定居,獲得美滿家庭。

只要能保持有關帖文的網上廣告投放。期間按照成效,包括接觸的網民人數增長、負面留言數目,對廣告投放對象再作調整。預計策略只需推行半年,已可見到顯著成效,引發更多理性,正面的討論留言,舒緩網上對港府及中央的負面輿論。

 

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

 

延伸閱讀
  • 如果我們要發揮本港與灣區融合,兩地制度的配置及調適必是「重中之重」的一環。如何發揮香港制度之優又配合內地發展之需,要考量兩地政府在政策上相互協調,使港人更安心地在灣區發展。

    賢聚嶺南  2019-10-10