丘寧:HKTVmall高峰期已過

2021-05-07
丘寧
資深傳媒工作者
 
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去年的新冠疫情,造就了宅經濟急速發展,要數香港的宅經濟股表表者,經營HKTVmall 的香港電視(1137)肯定名列前茅。不過近日港視的股價因阿里巴巴(9988)旗下天貓宣布推出天貓香港而連跌幾日,與年內高位比較,更累跌四成多!其實隨著疫情趨穩定及有疫苗供應下,HKTVmall 的生意開始見頂回落,其每月平均訂單值連跌兩個月,筆者相信,HKTVmall 的高峰期已經過去,今年的生意似乎難望好似去年般多到接唔哂要cut客人單。

對於外界有意見認為HKTVmall是疫情短暫幸運兒,港視副主席王維基於早前業績會上回應表示「不能完全認同」,他的理據是,從過往六年的消費者數據顯示,若客戶在六個月內,購物六次或以上,就會養成習慣,成為長期客戶,認為轉用網購不是短暫消費模式。筆者認同「轉用網購不是短暫消費模式」,甚至認為網購會上癮,但主要是買衫、買鞋買上癮,很少人會買米、買油買上癮。

事實上,政府日前公布本港今年首季零售額按年升7.5%,其中3月份網上銷售的臨時估計為21億元,按年升43.3%,佔零售總額的7.7%;若首季計,網上銷售按年更大漲62.6%。證明香港網上消費越來越多,但問題是增長的主要類別是消費用品,而非HKTVmall主打的生活必需品,數據又顯示,3月份包括珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物的零售額大增81%、服裝上升77.4%,但超級市場零售額按年跌16.1%,新鮮或急凍魚類及禽畜肉類按年跌4.4%。

HKTVmall的優勢當然是已建立了7年幾的品牌及知名度,去年疫情突襲,個個唔敢出街,網購生活必需品自然諗起HKTVmall,生意月月增長。不過香港人出名反應快,眼見生活必需品需求上升,過去一年唔同檔次的凍肉舖、超市或新鮮食品店開到成行成市,加上不少人開辦專做網購的小店,賣點是貨品「不大路」,以上種種都對HKTVmall帶來挑戰。再睇睇去年港視業績,雖然有1.84億元盈利,但其實下半年只賺7500萬元,較上半年的1.09億元下跌,當中原因包括增加投資去應付訂單增長。

上述提及的競爭對手,王維基可能都不放在眼內,但天貓香港若果認真想在香港網購界認真做起來,以其人力物力再加財力,HKTVmall壓力應該唔會小。當傳媒就天貓香港在港推出服務向港視問回應,其回應是,相信本身品牌對香港市場有一定吸引力及感情,與其他營辦商的定位不同。似乎明知實力唔夠對方強,想打「感情牌」,伎倆很「王維基」。

當然,筆者看到的,王維基怎會不知道,大家亦見到港視近月試圖開拓新業務去增加收入來源,如提供電子商貿方案,協助本地及全球的傳統超級市場或零售商成功加入網購界;更有指港視集團將於4月中推出全天候24小時的「HKTVExpress(極速送)」服務,王維基準備將公司改名為香港科技探索,但恐怕這些「遠水」未必能救「近火」。

 

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