丘寧:電視台何解要玩音樂椅遊戲(一)

2021-09-30
丘寧
資深傳媒工作者
 
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大台TVB(511)周初宣佈,委任回巢短短8個多月的曾志偉為總經理(節目內容營運),還從星島﹙1105﹚找來甚少電視廣播經驗的資深傳媒人蕭世和「過檔」任總經理﹙商務營運﹚,加上近日其他電視台也有不同的高層加盟消息傳出,香港電視台一下子啟動了音樂椅遊戲。

筆者1月在《獎門人回巢能否踢走「TVB司馬懿」?》提過,曾志偉的回巢首要任務不是搶收視,而是要替大股東黎瑞剛搶回TVB的話事權。結果黎瑞確搶回了TVB的話事權(李寶安已退休),而TVB的收視亦是搶不到的。根據9月20日至9月26日三台收視報告,TVB三線劇錄得全線下跌,《愛.回家之開心速遞》由21.1點跌至20.8點;《我家無難事》由19.3點跌至19.1點;《把關者們》由17.8點跌至17.4點。至於早前播畢的「倉底貨」、由李佳芯主演的《智能愛人》暫時更排在今年的尾二位置,全劇直播收視17.4點(七天跨平台全劇平均收視20.3)。

平心而論,隨著奧運的完結,加上疫情的緩和,香港人出外的活動漸多,在家睇電視的觀眾肯定減少了,加上其他娛樂平台選擇增加,電視台收視向下的趨勢很難扭轉。TVB的新話事人亦深明這個道理,早推動集團加強發展香港以外(內地為重點市場)的市場,以及傳統廣告以外的收入(如電商)。

筆者要承認的是,曾志偉上台後,大台的節目內容的確比以前多元化,再不是日日都「煮餸」節目。今次曾志偉再升職,全面負責TVB主要內容營運,包括各類內容(綜藝、合拍劇、音樂)的製作,以及節目採購及策劃,但就未見他負責劇集,似乎TVB也想重點開拓劇集以外的市場。再者,內地官方早前大力整治「飯圈(追星文化)」,對整條娛樂產業的食物鍊影響甚大,內地電視台也可能因新政策而需要補充新的節目內容,如果曾志偉能食正這個時機,隨時是一個新商機。

至於挖角無甚電視台經驗的蕭世和,要他全面負責無綫電視的市場及商務營運管理,以推動提高無綫電視跨平台的協同效應和效率等。除了搵廣告,筆者相信TVB也希望蕭世和為公司發展傳統廣告以外的業務。

除了大台,受惠Mirror爆紅的Viu TV可能也需要加強內容的多元性,以免將所以雞蛋放在同一個籃,筆者就好期待杜琪峯導演與Viu TV有更多合作,因為杜導演較早前除出席ViuTV 5周年活動撐場外,還親身上陣為Viu TV母公司電盈(008)有份投資的虛擬銀行Mox拍廣告。他亦曾向傳媒透露稍後會與ViuTV合作拍劇。至於開電視,劇集、綜藝都不是強項,未知會否如市場傳聞,請TVB前高層余詠珊回巢。

事實上,香港3個免費電視台及2聲音廣播持牌機構的12年期牌照已完成一半,通訊事務管理局正就此中期檢討,評估各台首6年表現,包括有否守規、未來6年投資承諾,以及公眾對其服務意見等,展開兩個月公眾諮詢。三個電視台可能都要作出微調配合新環境。

 

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