張卓立:「原子筆」稱呼由來─探討如何促進品牌創意

2020-10-07
張卓立
自由身媒體及戲劇工作者
 
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人要向前看,但回顧一下過去,以之作為規劃未來的參考,也是需要的。

我們經常用的原子筆,據了解只有港澳人士才稱呼它為「原子筆」,其他華人地區稱呼為「圓珠筆」。其實「圓珠筆」是這種筆最早期的稱呼,乃按其實物型態創造的名字,因為圓珠筆的筆尖有一顆球狀物體,寫字時在紙上滑動,把筆芯的墨水引出來,所以有其稱謂。後來被稱呼為「原子筆」,就是與當時世界科技和航天競賽時局相關。

1960-70年代,世界正值冷戰時代,媒體經常出現原子彈試爆、太空船發射、人類登月等消息,這些詞語成為高端、新穎、功能強大的代名詞,有人借用了這些高科技的詞語,為新產品賦予特別的名字,希望大眾記得住、記得深,還會覺得使用這些新面世的產品,能夠表現出追上新時代、有知識的時尚形象,所以當時有許多產品都與新科技相關,例如筆有原子筆,衣服有原子褲,收音機有原子粒收音機,學生用的塑膠書包都稱之為「太空喼」,但有趣的是,這些產品通通與尖端科技無關,更遑論與太空天文領域相關了。

可是以上產品全都廣為消費者歡迎,縱使有部份產品定價不低,仍不減大眾的購買意欲。例如被稱為「原子筆」的圓珠筆,與現今相比,當時絕對不便宜,價錢是鉛筆的五、六倍,就算到了1990年代初,鉛筆可能是3、4元一支,但一支原子筆仍要花10-12元方可買得到,之後才慢慢回落。值得借鏡的地方,是產品名字改得好聽以外,產品實用性的確很強,在產品質量和宣傳手段的雙劍合壁下,它們漸成為大眾生活必不可少的日常用品。

鑒古而知今,推廣品牌,若能注意到大眾生活喜好,簡稱為「貼地」,效果就相得益彰了,多人提及和談論,品牌漸漸就成為潮流,成為網絡上的「關鍵字」,成為文化的一部份。所以,推動品牌創意,就是要多從日常生活聯想,製造「觸發點」,好像一把響亮的槍聲,驚動大眾關注,這樣就成功了。

作者電郵: cheung_cheuk_lap@hotmail.com

 

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    張卓立  2020-10-05