東京觀察/奧運會周邊商品販賣情況

2021-08-03
黃匯傑
資深傳媒人
 
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此屆奧運會的授權販賣的產品

沒有觀眾、沒有掌聲的東京奧運,冷清清開幕、靜悄悄比賽,原本受到贊助廠商熱切期待的周邊商品,到底有沒有買氣?讓筆者來為你解讀最實在的狀況。

東京奧運會賠本賺吆喝已成事實,那東京奧運會還有盈利點嗎?筆者可以很明確地告訴你:有的,絕對還是有賣點也有賺頭!

到2032年為止,夏季奧運的權利金高達72億5000萬美金,這項收入是奧運組織的最主要收入之一,其次就是奧運相關的商品銷售權利金,再來就是廠商的國際贊助費,轉播權讓渡後要和奧委會分成,企業贊助要靠天吃飯,效果不穩定,只有奧運周邊是憑實力說話。

東京奧運會是現代奧運124年歷史上,第一個延期舉辦的奧運會。有很多問題都是史上第一遭,2020東京奧運延後一年變2021年,招牌的2020東京奧運字樣要不要換?去年宣佈延期後,筆者就注意到這個問題,多次在東京奧運籌備會記者會上提問,籌備會拖拖拉拉支支吾吾的,拖到最後才決定2021年舉辦的東京奧運會和殘奧會,還是都沿用「東京2020」的稱呼。

問題就在這裏啦!2021年辦奧運,那這些周邊商品,標明2020東京奧運就毫無實際意義,但是史上第一次的夢幻奧運會,就有不少人認為「特殊」而升值,想想看!考慮百年後,這個世上唯一的2020奧運,卻是在2021年舉辦,不是很有噱頭有很有賣點嗎?那時候就很有價值也說不定!

但是,現在廠商們面對現實,只能硬着頭皮按着原有訂單繼續生產,祈禱那些寫着「TOKYO2020」的商品還能賣出去。筆者採訪了幾家廠商和主辦單位,發現到了今年奧運前夕,賣東京奧運會官方紀念品商品的專賣店由於虧損過多,已經有50家分店被迫關門。

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此屆奧運會的授權販賣的產品

目前,全日本僅剩56家東京奧運會周邊販賣商店,其中許多家店因疫情必須縮短營業時間或暫停營業。有店家跟筆者抱怨說:因為疫情嚴重影響,外國遊客不來日本,日本國內反奧運情緒又很高,奧運相關商品根本就是乏人問津、銷售狀況十分不理想。

現在,奧運競技場正打得火熱,這些周邊產品的販賣成果也不理想。首先還是由於疫情影響,來日本的都是媒體或者運動員,基本上沒有外國訪客。而且,國內消費者對奧運不是很買賬。東京媒體中心樓下就有一家大型的奧運商品攤位,筆者也特地去轉了一圈。

主要產品有服裝,日用品例如水杯、毛巾,還有雜貨等等,有些東西是挺可愛的,對於有奧運情結的人來說意義非凡,但對筆者這樣的老男人來講,感覺商品設計沒有什麼特別亮眼的,而且價格比同樣的普通商品貴,衡量之下就變得可有可無了;反而是之前日本郵政聯名的奧運特別郵票,很有收藏價值。

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此屆奧運會的授權販賣的產品

筆者也跟幾位日本顧客閒聊,大概也都抱着和大叔一樣的想法,所以,普遍奧運商品銷售量不樂觀,最扯的就是:生意不好連周邊商品官網乾脆就關了,擺明了就是「反正也沒個人上門,關門休息去」的樣子!

最後,筆者要提一句,東京奧運會的周邊商品的授權生產、銷售,幾乎均由日本本土公司負責,不少是日本地方城市的老牌企業。也就是說:都是Made in Japan。這麼做也有振興日本地方經濟、幫助地方創收的考量。與本土企業合作一方面能增加企業訂單量。此外,也能藉由這種國際比賽將日本特色商品展示給全球;而本次,日本也很大程度上寄望於利用東京奧運會復蘇經濟,特別是旅遊、交通和零售業。

所以,過去曾幫歐冠、里約奧運會製作相關商品的中國義烏工廠,本次並沒有參與東京奧運會相關商品的代工與製造。是不是也是因禍得福呢!

 

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

 

 

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  • 大和民族的勇於面對缺失、鞠躬致歉,就是一種武士道認錯自咎的美德。在日本說「對不起」就好像口頭禪辦得順口自然說百了:當你心中有顧及他人的時候,自覺地就不能給別人添麻煩,這樣子、穩定的社會秩序也就自然而然地形成了。

    黃匯傑  2021-09-28