郭一鳴:局長的視頻有新意

2021-12-13
郭一鳴
資深傳媒人
 
AAA

 h.jpg

(徐英偉Facebook短片截圖)

立法會換屆選舉進入最後衝刺階段,選舉氣氛開始熱起來,地鐵站出口經常見到有候選人競選團隊擺設街站,街上有各種選舉廣告和候選人旗幟。近日在中區鬧市街頭見到不只一架巴士車身髹上大幅廣告「2021年立法會換屆選舉 12月19日 履行公民責任齊投票」,這條流動廣告,內容簡單、直接、中性,感覺好像是特區政府官方廣告,但沒有區徽和落款,多輛市區的士車身,以及大廈外牆也見到同樣字句的廣告,同樣沒有落款,筆者好奇打聽,據悉是愛國愛港團體出錢出力支持特區政府舉辦完善選舉制度後的首次立法會選舉,實在是十分難得。

愛國愛港的有心人其實不少,筆者認識一位令人尊敬的長輩鄉賢,自香港回歸祖國以來差不多每年、特別是有大事發生時都自費在報紙刊登全版廣告宣揚愛國愛港、支持「一國兩制」、支持特區政府依法施政,每次都署名「一名良心市民」。一個人默默做一件好事不難,難的是二十多年默默堅持做好事,廣告費固然不少,更重要是有這份心。

筆者對今次立法會換屆選舉文宣有兩點觀察。首先是官方文宣有新氣息。特區政府最重要的選舉文宣工作,當然是呼籲選民積極投票,但如何呼籲,大有講究。一直以來特區政府文宣工作比較刻板,這是不爭的事實,連特首林鄭月娥也承認。不過,本次立法會換屆選舉,特區政府文宣工程有啟動較遲之嫌,但近日開始發力推動,在全港主要媒體,包括電視台和所有報紙頭版賣廣告,有助提升選舉氣氛,而呼籲廣大市民「為港為己投一票」這句廣告詞,感覺比以往強調「神聖一票」之類更接地氣一些,算是一個小進步吧,未來如果官方文宣風格繼續循此路徑,相信有助改變官方文宣的蒼白感,也有助拉近政府與市民的距離。

官方也透過網絡社交媒體呼籲選民投票,在各類小視頻中,我比較欣賞民政事務局局長徐英偉在臉書發布和劉鳴煒等幾名青年發展委員會成員所拍攝的一段小視頻,視頻以徐英偉用手機拍下枱曆日期12.19之後走出辦公室開始,將房間號、電車、路牌、紅白藍袋、魚子醬價錢、時鐘等不同物件和不同時空,用12、19兩個數字串連起來,形成強調12、19的視覺效果,最後徐局長返回辦公室說了一句「12.19選舉日是重要的日子,大家記得去投票」,然後其他委員每人分別講一句話。這個小視頻或者未必稱得上有很高創意,但起碼是突破官方文宣四平八穩、一本正經的傳統框架,發揮鏡頭畫面的特點,少了官腔硬銷,多了人氣地氣。視頻長一分二十秒,適合市民搭地鐵、巴士時瀏覽。如果將這個視頻放上電視台做廣告,相信一定比硬銷式廣告效果更佳。

其次是各候選人的文宣趨務實。與往屆選舉最大的不同,今次是完善選舉制度後首次立法會選舉,一百五十三名候選人背景和立場五光十色,但這是一次愛國愛港候選人之間的良性競爭,不少候選人的政綱提到的問題,正是未來整個特區管治團隊需要通力合作、認真處理和解決的問題,包括北部都會區建設,以及房屋、貧富懸殊、教育、青年向上流動、城鄉失衡等全港性問題,以及很多地區性的民生問題。自回歸以來歷屆立法會選舉,感覺這一屆候選人的政綱最務實、最認真、最有建設性、最少政治口號,在不同的選舉論壇,各候選人唇槍舌劍,經常擦出火花但大抵都能謹守底線,更不乏真知灼見。如果特區政府將所有一百五十三名候選人的政綱收集起來,相關官員最好是線上把這些論壇看一遍,相信對於了解民意、調整施政方向和日程將會大有裨益。

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

文章原刊於《大公報》

延伸閱讀
  • 在問責制度下,承擔責任的其中一個表現就是有勇氣辭職, 前財政司司長梁錦松就是一個很好的例子。

    麥慶歡  2022-01-26