紀碩鳴:棄走莫斯科 麥當勞雷諾撤出俄羅斯

2022-05-17
紀碩鳴
資深媒體人
 
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一場俄烏之戰,讓麥當勞、雷諾都作出了重新選擇,在正義和良心選擇面前,商人也無法做到,政治歸政治,生意是生意。

麥當勞前往俄羅斯營銷,曾經是一段冷戰結束造就經典象徵的故事,如今,要回應俄羅斯侵入.烏克蘭而劃上了句號。而這一天,法國汽車雷諾也宣布,出售在俄羅斯的資產,轉由俄羅斯官方接手。

受普通百姓歡迎的麥當勞大叔,在俄羅斯經營30多年後,宣布完全撤出俄羅斯。今年3月,麥當勞停止營業前,一度引來大批民眾趕往吃最後一口漢堡包。隨着麥當勞最新決定全面退出俄羅斯市場,當地人以後要和麥當勞再見,恐怕需要出國。

撤離因為價值觀

美國快餐連鎖巨頭麥當勞在聲明中表示了撤離的原因。因為烏克蘭戰爭造成的人道主義危機,還因為由此產生的不可預測的經濟環境,迫使麥當勞得出結論,繼續在俄羅斯國度開展業務,已經不再具有可持續性,也不符合價值觀。

聲明表示出,撤離因為政治引起的市場原因,同時也點明是因為價值觀不符的政治導致。一直都說商人有銅臭味,但一場戰爭讓人明白,再豐厚的盈利,因為血腥也該放棄。

麥當勞已經在俄烏戰爭開始後的3月8日,宣布了暫時關閉在俄羅斯的餐廳,並暫停在俄羅斯的業務,還作出了跟隨其他跨國公司遠離莫斯科的做法。

俄烏戰爭開打後,麥當勞作為美國文化象徵的品牌,和可口可樂和星巴克一樣,在戰爭爆發後早就在社交網絡上呼籲抵制。麥當勞聲明中援引該集團首席執行官克里斯-肯普津斯基的話說:「我們致力於我們的全球社區,必須繼續堅定我們的價值觀。

就在距離前蘇聯解體不到兩年時間,1990年1月31日,麥當勞第一家餐廳在莫斯科普希金廣場開幕。當時,該麥當勞餐廳是全球最大的分店,室內就設700個座位,室外有200個座位。開張的第一天就出現排隊等待的盛況,有3萬人湧入消費。

持續在俄羅斯經營超過了30年後的今天,俄羅斯已經有了多達850家麥當勞連鎖餐廳,擁有62,000名員工。80%以上以其名字命名的餐廳,由麥當勞集團直接管理。以2021年為例,麥當勞在俄羅斯的營業額,佔其集團總營業額約9%,佔其總營業利潤的3%。

有報道說,麥當勞正尋求當地的一家公司,準備將其在俄羅斯的全部投資組合出售。不過又講明,無論誰接手這項業務,都不允許在俄羅斯再使用麥當勞的名稱、標誌或菜單。還承諾在交易敲定前,麥當勞將繼續支付員工工資,並希望確保這些員工將繼續受僱於未來的買家。這成為麥當勞出售談判的一項條件。

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「一盧布」售出22億歐羅資產

法國汽車製造商雷諾周一(16日),也作出同樣決定。法國車廠雷諾宣布,已將在俄國價值22億歐羅的資產,以象徵性價格轉讓給俄羅斯政府。媒體說,這等同於國有化。該公司成為這場經濟脫鉤浪潮下西方大企業在俄羅斯資產國有化首例。俄羅斯工業和貿易部長曼圖洛夫4月曾說,雷諾計劃以「象徵性的一盧布」價格出售在俄羅斯資產。

雷諾控制俄羅斯最大製車商AvtoVAZ的六成八股份,這家公司擁有俄羅斯頂級汽車品牌Lada。俄羅斯去年成為雷諾集團僅次於歐洲的第二大市場,銷售了約50萬輛車。由於西方國家對俄實施實施制裁後,雷諾俄國廠缺乏零組件,一直難以維持營運。

麥當勞、雷諾率先棄走俄羅斯,先例一開,後面跨國企業出走可能會接踵而來。

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

文章原刊於《碩鳴灼見》

 

 

 


 

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