林添生:當新政治公關遇上傳統選舉秀

2018-01-19
林添生
公共政策及事務顧問
 
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鄭泳舜成功找到機會與近來人氣再急升的謝霆鋒合作。(fb圖片)

建制派的陳家珮、鄭泳舜,在補選宣傳戰中有點出閘脫腳,兩位的報名show都有被人詬病的地方。然而,在今次補選中,建制派候選人背後的公關團隊似乎不是省油的燈,網上戰似乎成為了更重要的選舉戰場。 

香港,終於有自己的選舉公關了 

過往經常有人說:「香港沒有政治公關。」然而,經歷了2016年立法會選舉及2017年行政長官選舉後,香港人似乎對本地選舉公關、政治傳訊行業有新看法,這行有一番新景象。 

在過去的兩場選舉中,個別候選人的社交媒體反應神速,甚至就社會時事熱話或對手言行,「抽水」抽到出神入化,回應快速,球來球往,目不暇給。選舉宣傳品有劃一突出的口號和標誌設計,為候選人拍攝的團隊專業,捕捉到候選人的神髓或美妙時刻,製作的宣傳片細膩,觸動人心,成功在選舉中動員,將網上支持變成實質支持。 

近年,香港政治傳訊從業員似乎掌握了將候選人或政團以傳統商業品牌包裝的模式,執行有效的網上宣傳,配以觸覺敏銳、反應快捷的社交媒體管理員,令人開始對政治公關一行津津樂道,對其在香港的發展空間抱有希望。 

面書年代 百花齊放 

選舉過後,不少政治人物的面書頁和社交媒體也有相當明顯的進步。引入「田毛毛」抽水的田北俊當然是玩面書的先驅,最近田北辰也拍片談的士問題,朱凱迪、何君堯、和公民黨議員很喜歡以面書直播向市民交待最新發展和互動,建制派議員在議會出現混亂時便立刻舉機錄影,容海恩多次出現在容樂其的面書頁顯示其合作光譜之闊。 

另外,部分區議員亦努力經營面書頁,南區幾位民主黨議員、新民黨傅曉琳等成功在面書營造勤力愛民的形象,民協楊彧更曾試過出動航拍機拍片,向網民介紹區內沿海地帶規劃。這些都是十分進取的嘗試。 

到了補選前,參加泛民補選的張秀賢和工聯會鄧家彪多次在面書正面交鋒,互tag大家加上大量hashtag進行對質,張甚至試過在大圍拉票時遇到鄧而即時開面書直播,質問鄧的勞工立場。鄧家彪和鄭泳舜在月前已經分別拍片經營「入得廚房」住家爸爸和馬拉松跑手形象,感覺全無「老土味」,非常入屋受歡迎。鄭泳舜更成功找到機會與近來人氣再急升的謝霆鋒合作,在深水埗明哥舖前合照,成為一時佳話。看得出幾位建制派候選人的形象和宣傳品都經過悉心設計。 

公關在出事時盡顯身價 

早前,陳家佩在回答問題時英文並不流暢,鄭泳舜則在報名時,在旁的蔣麗芸指點,而鄭身上的咪把蔣的聲音都直播出去了。這些成了網上瘋傳的片段。有評論指,建制派候選人一出閘便脫腳,給人「英文差」、「裙腳仔」的第一印象,將恨錯難返,有如某民建聯議員一樣,一直被恥笑英文發音不準確至今。 

可幸,陳與鄭的公關團隊表現十分卓越。陳於翌日拍片,與網民分享自己在澳洲留學時的學生證和畢業證書,以消除大家對她外國學歷的質疑,亦辯稱當日較緊張,回流香港後亦較少說英語,所以當日英文有點失色;鄭更迅速在面書多謝蔣麗芸議員提醒要攬一下爸爸,並話風一轉,提及港人與父母相處時間不多,愛需要及時要表達孝意,呼籲「tag兩個朋友提佢攬下爸爸媽媽」。筆者認為陳的回應不過不失,鄭的回應更是相當精彩的大腳解圍,可以為兩位挽回不少分數。 

新媒體新時代,政治人物有更多方法爭取市民支持,在網上表現自己更多面和與市民更多互動,亦是市民樂見的。舊時代的政治人物不妨讓新人有更多空間,在舞台上站後一點,讓年輕一代自己來,不要犯上政治人物老而不退,最終被選民唾棄的錯誤。 

 

編按:現時九龍西有姚松炎及鄭泳舜參選。新界東范國威﹑鄧家彪確定參選之外,有意參選的包括沙田區議員陳國強、社區網絡聯盟發言人劉穎匡,及創科界人士李德豪。 

香港島選區,新民黨陳家珮、前人民力量成員任亮憲和香港眾志的周庭都有意角逐。 

 

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

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