【「里」論】- 不在乎天長地久

2019-04-12
黃偉康
安里控股主席兼行政總裁
 
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「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」這個手錶廣告的宣傳口號,相信對於90後而言,十分陌生,可是現在不少年青人的消費模式,卻實踐了以上口號,因此就連瑞典傢俱品牌IKEA亦改變營運方法,推出傢俬租借服務。

IKEA財務總監Juvencio Maeztu表示,推出傢俬租借服務,主要因為符合集團戰略三個目標,包括更實惠的價錢、更方便和保護地球,而驅使他們作出這個決定的其中一個原因,乃是年輕人越來越期望享有所有東西,所以由音樂到汽車都有租借服務,IKEA因此順應潮流。

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IKEA新的服務,的確可以為客人帶來更多便利,但是否真的可以保護地球,實在不得而知,因為對於不少年輕人來說,「不在乎天長地久」的主要原因,乃是認為「曾經擁有」比「天長地久」來得簡單容易,尤其是不少90後的成長背景,都比40、50或60後幸福多了,至少沒有經過戰亂、饑荒等問題,同時政府福利亦較為完善,至少在物質上所得到的水平,遠較年長一輩為高,所以對享有物質的期望越來越高,但同時由於物質日新月異,所以對擁有物質的需求性亦越來越低。

故此,不單IKEA,就算Apple日後因為IKEA的相同理由,因為年輕人越來越期望享有所有東西而推出iPhone等產品的租借服務,亦不用因而感到驚訝,因為現在的年輕人對於電子產品的更換時間,可能都只是兩、三年的時間,而各品牌為了滿足市場對新產品的渴求,幾乎每一年都推出新款手機、平板電腦。但後遺症是2018年全世界的電子垃圾總量,亦因而增加至4850萬噸,而聯合國亦預計按照這種速度,到2050年全球每年的電子垃圾總量,將達1.2億噸,當中電子垃圾進入循環利用的只有20%。

問題是,如果當全球的手機、電子產品製造商只租不賣,以上問題就可以解決嗎?至少計算速度越來越快的芯片,又或者象素越來越高的數碼鏡頭,只會不斷被淘汰,回收再用的機會很少,因為消費者每日都在追求新鮮感,所以租借服務的興起與保護地球關連性,可能遠較正希望發展或正在發展相關業務的企業之期望為少。

如果想真正保護地球,或者應該先向新一代解釋一下,何為「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」的真諦。創作人朱家鼎應該是以1939年時任中國空軍的劉福洪作為藍本,在完成轟炸日軍機場後,折返時劉福洪飛機發生故障,首先冒煙,繼而爆炸,雖然劉跳傘逃生,最後因傷死亡,其妻陳影凡聞知噩耗,自殺殉夫。所以當時廣告的女主角吳倩蓮並沒有等到男主角周潤發回來,而是與發哥一同離開,「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」的真諦或者就是真正的擁有,是不需要天長地久來證明。

不過,如果所有人都明白「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」的真諦,那麼不少企業的利潤相信會急速下滑,所以繼續推出新產品,刺激消費者的欲望,相信會是各企業未來的方向,至少保護地球這些口號,大概真的聽了便算。

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

 

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