張卓立：從「蟲」變「龍」：香港的環境衛生政策宣導有什麼改變？

新冠肺炎疫情持續，環境衛生特別受到重視。早前走過油麻地港鐵站通風槽旁邊的行人路，見到一塊油尖旺區全城清潔跨部門工作小組的鐵牌釘在牆身，標註此路曾經在2005年獲各政府部門合力清理及修整。這讓筆者頓時想起2003年沙士疫情後政府發起的清潔運動，當時其中一個焦點，就是整頓大廈之間常堆積垃圾污水的後巷。

香港人注重環境清潔的意識得以建立，是經過多年的倡導。「清潔香港，一於響應」這句口號希望市民能夠把城市當成是家一樣，人人負起責任維持環境美好，沿用多年，深入民心。注重環境衛生除了有效避免疾病傳播外，也是一個文明先進社會的體現。

大家還記得「垃圾蟲」和「清潔龍」嗎？對於亂拋垃圾的人，許多市民衝口而出批評為「垃圾蟲」，可見「垃圾蟲」一詞早已成為我們腦海中的常用語了。

「垃圾蟲」是七十年代香港政府「清潔香港運動」創作的宣傳物，它擁有一副醜陋、骯髒的形象，每次出場都被一班群眾拿著掃帚追打。「垃圾蟲」製造的形象，深入普羅大眾的生活，成為亂拋垃圾行為的代名詞。不久，政府又創造出一個宣傳物，不是卡通，也不是一個完整的人，而是一雙怒目而視的雙眼，配合口號「亂拋垃圾，人見人憎」。

到了八十年代末，清潔運動的訊息，調整為鼓勵人們主動注重環境清潔，作為愛惜社區的表現，宣傳物隨之由「蟲」變「龍」─形象可愛，手拿掃帚的「清潔龍」面世了。

經過2003年沙士疫症的來襲，清潔香港的意識再度強烈起來，「垃圾蟲」又一次亮相，數年後政府再度起用「清潔龍」作大使，還賦予它一個新名字「阿德」，一直至今。

政府多以宣傳人物幫助推行公共政策和措施，歷代的宣傳人物，不單能夠展示香港在各個年代的社會面貌，同時顯示規矩是既定的，人卻是活的，以生動手法包裝和宣導公共措施，可以使生硬的條文變成親切形象，推動社會各界積極響應和配合。

 

作者電郵： cheung_cheuk_lap@hotmail.com