韓成科:如何講好香港故事 講甚麼?講給誰?

2022-10-03
韓成科
香港文化協進智庫高級副總裁、全國港澳研究會會員
 
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香港11月將舉行「國際金融領袖投資峰會」,這是香港逐步「復常」、重新聯通世界的一場重要峰會,據金管局表示,現時約有200名銀行家或財金領袖出席,英倫銀行前行長卡尼(Mark Carney)、花旗、高盛、摩根士丹利、瑞銀、滙控及渣打等多間國際大行領導層將會在峰會上發言。坊間有意見認為,金融峰會的順利舉辦,可讓全球大班親身目睹香港恢復正常,將是對香港最佳的對外宣傳,真正能夠講好香港故事。

行政長官李家超上任後,着力「對外宣傳香港、講好香港故事」,在首次行政長官答問會上,李家超聚焦社會普遍關注的七大範疇,其中之一便是加強外宣,他並提到「世界上面,我哋雖然係君子,但有好多小人」,指不能單靠「有麝自然香」,亦要「畫公仔畫出腸」。講好香港故事是近年一個熱點話題,原因是2019年修例風波之後,大量不實報道以至帶有政治偏見的評論,令香港國際形象受損,在香港實現由亂轉治到由治及興的重要階段,講好香港和「一國兩制」故事,修補香港的國際形象,自然是重要工作。

講好香港故事當然沒有問題,但首先要搞清楚:講甚麼?講給誰聽,而兩者又是互為表裡。李家超既然明確提到「對外宣傳香港」,這樣講好香港故事的受眾應該主要是國際社會及其民眾,是外宣而不是內宣。這樣,講好香港故事就需要有針對性,簡單而言就是要講國際社會及民眾所關心的故事,講他們聽得入耳的故事,講他們有同感共鳴的故事,而不是講一些他們一聽就會立即抗拒或者是早有定見的故事。

近年為了講好香港故事,建制陣營在輿論宣傳上也有不少新動作,籌組了以英語為主的宣傳團隊,用了很多新媒體、新平台,也增設了不同語言的頻道來講好香港。這些工作固然重要,但不是最重要,講好香港故事最重要的始終是內容而不是平台和手段,故事永遠是「內容為王」,而不是將一些報道或評論翻譯成英文、拍攝製作一批英語節目就是做好外宣,如果內容仍然是不能令受眾信服,得不到國際社會共鳴,這樣的宣傳恐怕是效果有限。這是本與末的關係,內容是本,平台只是輔助,不能本末倒置。

香港近年外宣最大問題,在於所宣傳的、所強調的,並非國際社會最關注的議題,又或是這些議題一講就是涇渭分明,「愛之欲其生,惡之欲其死」,這些宣傳內容難免用力大而收效少。所謂「內容為王」,就是要講能夠吸引國際社會的故事,講他們聽得入耳而喜聞樂見的故事,而不是一味講我們想講的故事。例如講國安法,對於建制群眾而言,當然是讚好不絕,成功一法定香江,推動香港由亂及治,這樣的表述是正確的,但問題是西方社會以至反對派支持者會不會接受?會不會因為這樣的宣傳就完全改變觀感?恐怕很難。這樣的宣傳基本就是你有你講我有我講,又或是最後外宣變成內宣,宣傳是宣傳了,卻針對不了目標群體,變成「圍爐取暖」。

所以,要講好香港故事,必須講國際社會關心的故事,除了政治之外,國際社會最關心的,主要是香港的營商環境、法制能否繼續保持健全、金融體系如何發展、香港原有制度會否改變、香港會否繼續開放,以至香港未來發展前景、與內地融合情況等,這些內容與政治類不同。政治議題比如國安法、新選制,國際社會基本已有定見,繼續向國際社會介紹固然有必要,但卻不應寄望這些內容能夠輕易改變他們的看法,這是客觀事實。既然如此,講好香港故事的重點應該放在香港經濟、社會制度、對外開放等國際社會關心的議題上,把這些內容講清楚講清白,以數字、個案,讓國際社會西方民眾看到香港真實情況,這些內容才是國際社會感興趣,也是最能夠講好香港故事的素材。

國家主席習近平在「七一重要講話」中,其實已經示範了如何講好香港故事,他在發言中充分肯定了香港的普通法制度;明確「一國兩制」將長期堅持;強調中央重視及維護香港「背靠祖國,聯通世界」的地位和優勢;以至提出的「四個希望」,講的都是發展、民生等問題。這些內容正正就是講好香港故事最好的題材。事實上,西方媒體對於習主席「七一重要講話」,最關注、最重點報道的就是講普通法、講「一國兩制」、講經濟民生的內容。

講好香港故事,就是要講這些國際社會聽得入耳、有興趣聽的內容,而不是我們單方面想講、想宣傳的故事,否則受眾一看標題已經不感興趣,連聽也不聽,這些宣傳用了多少種語言、用了多少新媒體,又有多大作用?

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。
 

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  • 特區政府對於英國等國通過舉辦所謂「香港媒體自由」活動,肆意就香港特區保障包括新聞自由在內的權利和自由的情況大放厥詞和汙衊抹黑,表示強烈不滿和堅決反對。特區政府強烈譴責及反對有不同海外機構和媒體就涉及黎智英的相關案件所採取的執法行動及法律程式,作出誤導言論和抹黑,認為有關言論是對香港特區內部事務和香港特區法院行使獨立審判權「作出公然的政治干預」。

    楊莉珊  2023-09-29