林芷楓:明星接連反流感針 揭港府宣傳不足

2018-02-21
林芷楓
教育顧問
 
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紅星謝安琪早前於一段錄音中質疑疫苗成效,聲稱疫苗含變種「勁菌」、動物DNA和水銀。早前另一天王級歌手黎明又在FACEBOOK稱港人現時接種的疫苗非常有可能是往年的存貨,再次質疑其成效。雖然迅即有醫護人員及政府反駁其說法,但由此也曝露了政府對疫苗宣傳的不足。面對新年後各個急症室爆滿的情況下,有關的問題絕對值得政府正視及認真處理。 

政府目前資助6歲至12歲的兒童接種流感疫苗,所花的宣傳工夫其實也不少,在電視、報章、以至電台也有不少相關訊息,但市民對流感疫苗態度仍不積極,近年更有下跌之勢。根據衞生防護中心資料,2015/16年度,6個月至5歲兒童的季節性流感疫苗接種率為21.1%,比2012/13年度的28.4%,大跌7.3個百份點。 

政府應加強社交媒體宣傳 

有醫護界人士建議衞生署派員到校打流感疫苗,主動出擊。但筆者倒認為此舉仍無助增加接種率,目前最需要是改變家長對疫苗的負面看法。政府目前對疫苗的宣傳途徑顯然已過時,皆因年輕家長對疫苗的知識都來自社交媒體這個政府甚少著墨的地方,而偏偏於社交媒體充斥著似是而非的疫苗知識。 

加上不少網絡具影響力的討論區以致網絡紅人(KOLs),都對疫苗持保留態度,更阻礙了疫苗接種的推廣。謝安琪的錄音是私下的對話,但黎明的FACEBOOK則是公開的社交平台,兩人作為具廣泛影響力的紅星,分別透過私下及公開渠道貶抑疫苗,影響力更是不容小覷,兩人也是使用的WHATSAPP及FACEBOOK都是時下最流下的社交媒體渠道,毋須任何成本;相反,政府花費不少公帑於傳統媒體,成效卻並不理想,皆因未能針對愛瀏覽社交媒體的年輕父母,故絕對有需要檢討。 

現時衛生署的網站上有流感的知識常見問題,奈可未能廣泛傳播於網絡。目前在FACEBOOK上隨意搜尋流感針的專頁,找到的最前搜尋結果,都是一時業餘人士創立的所謂流感知識網,當中內容似是而非,真假夾雜。 

增加互動 邀請KOL助推廣 

衛生署當務之急,是投放資源於社交媒體平台推廣,包括成立專頁,安排管理人員解答和澄清有關流感針的謬誤,並投放廣告經費於這些平台,增加曝光率。在成立針對流感疫苗的專頁前,也可善用現有的專頁平台。例如衞生署設有「衞生防護中心」的FACEBOOK專頁,但目前經營比以前差,網民「讚好」數雖然有萬多人,但平均帖文只有約二十個「讚好」,而且極少網民留言,可見未能引起網民興趣。政府可以考慮把專頁外判予專頁的公司製作,加強帖文內容,並舉辦一些衛生相關的遊戲與網民互動,例如有獎問答,再投放廣告推廣,相信會有更佳成效,也可短期應付未有疫苗專頁的這短真空期。 

政府也可邀請一些家長級的網絡紅人作為流感針代言人,並安排其子女接種疫苗,讓他們把過程刊登於其個人FACEBOOK專頁及帳戶,從社交媒體宣傳方面改善市民對流感針的負面印象。 

 

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