東京觀察/我和熊本熊上司的約會

2019-09-11
黃匯傑
資深傳媒人
 
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熊本縣知事熊本熊的上司蒲島郁夫

一隻地方的吉祥物,為何能席捲全日本,風靡全世界?曾經嚇哭孩子的牠,人氣度如今卻直逼米奇老鼠和Kitty!日本地方自治史上最富創意的行銷企劃……「將熊本熊推向全世界」!如此成功的行銷,必須從一個老男人說起……熊本縣知事蒲島郁夫——熊本熊的上司。

在熊本縣的地震中,超過4萬棟住宅全毀或半毀,全長205米寬8米的阿蘇大橋,因為強烈的震動而傾斜坍塌等造成了很多的災害。但是,蒲島知事提出了恢復與重建三項原則;

(1)、將受災者的痛苦最小化。

(2)、創造性復興。

(3)、將復舊復興與熊本的未來發展相連。致力於居住環境的重建,恢復通往阿蘇的交通,以及修建與世界相連的大門。即修復國內線和國際線一體的阿蘇機場。

日前,筆者採訪了蒲島郁夫,分享創造性復興的現狀和對於熊本未來發展的願景。

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筆者與蒲島郁夫

見面的一開始,蒲島郁夫就自己介紹到,他是日本熊本縣現任知事(相當於中國的省長)。1947年出生於熊本縣,高中畢業後在當地農會工作。21歲(1968年)時以農業研修生的身分前往美國,進入內布拉斯加大學農學部就讀,後轉往哈佛大學法學院研究政治經濟學,並獲得博士學位。

回國後,曾擔任筑波大學教授,於1997年任職東京大學法學部教授。2008年4月當選熊本縣知事,之後繼續連任至今。

蒲島郁夫介紹完之後,熊本熊就出場與大家見面,蒲島郁夫說,和熊本熊這樣有名的吉祥物一起到出席活動是他的推廣習慣。因為,常常和熊本熊一起出現,漸漸地大家會記住,而變得有名,意思就是有機會就讓熊本熊一起亮相。蒲島郁夫說,從農夫到東大教授再當上熊本知事,「人生就是追求夢想」,蒲島郁夫一筆一劃寫下人生的座右銘。

日本熊本縣知名吉祥物Kumamon官方中文名為「酷MA萌」,而「熊本熊」則是較為人熟知的暱稱,熊本政府宣布,計劃順應民意,將Kumamon的官方中文名改為「熊本熊」。

日本熊本縣知名吉祥物Kumamon,目前在中國大陸、台灣及香港的官方中文名稱叫「酷MA萌」,熊本縣政府有意把這個名稱改為「熊本熊」,以加強宣傳是熊本縣的吉祥物。熊本縣政府已申請「熊本熊」的商標登錄,現行中文名「酷MA萌」較接近Kumamon的日文發音,同時含有帥氣跟可愛的意思。

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蒲島郁夫送給筆者的書

由於Kumamon的角色設定本是熊本縣,所以,如果用熊本縣政府的角度思考,不太可能使用「熊本熊」這個名稱。但Kumamon快速竄紅,讓熊本縣政府對中文名稱感到煩惱不已。當局2013年跟中國上海事務所當地職員商討過後,正式將「酷MA萌」這個音譯選為官方中文名。

官方周邊商品一律使用「酷MA萌」,並在中國大陸、台灣、香港、新加坡申請註冊商標,可以看出熊本縣政府致力於推廣「酷MA萌」。據知事介紹,「酷MA萌」由最初的一億日元收入,到目前達到過百億,認真不能小看啊!

最後,談到對於外國人勞動權力的保護問題他有什麼看法時,他説:「確實有很多外國人來熊本,我曾經也作為農業研修生去過美國,在美國得到了很多鍛煉和機會。因此,才有了現在的我。很多外國人也是作為研修生來到熊本 。我正在為研修生們在研修結束後,可以得到進入大學努力學習的機會而努力做一些推進。」

熊本和外國的國際關係怎麼樣?他說:「我覺得日本現在最困擾的問題是人口在逐漸減少,勞動力將會越來越不足。所以,有越來越多的外國人材作為勞動力來到日本,這些人才如果可以融入當地,為了當地的發展共同努力的話,那研修生活會很有意義。」

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蒲島郁夫與外國記者一起合照

當問道如何將熊本與別的旅遊地區別化,他說:「大部分遊客來熊本都會去看熊本城、阿蘇神社,品嘗熊本的美食。熊本的食物美味是因為熊本有豐富的地下水。所以,農作物會非常清甜美味。用熊本的水洗澡皮膚也會變得很好,可以美容。目前正在宣傳這個特色。我們還在計劃持續擴大熊本熊的宣傳,準備建立一個熊本熊公園 ,遊客來到熊本就可以親密接觸熊本熊,與人偶擁抱 。」

「大家如果來到熊本的話,食物美味!溫泉美容!風景美麗!熊本熊可愛!這些就是熊本獨特的魅力,我們很有自信。」

最後,他說,很多香港遊客來到熊本參觀阿蘇神社、熊本城,享受熊本美食。從日本到香港也有直達航班,更多的日本人也可以很方便去香港旅遊。他也有很多的朋友在香港,曾邀請他去玩。但是,因為沒有時間很遺憾,雖然想去但一直沒去成。香港在世界各地知名度都很高,未來希望發展越來越好,和熊本有更多連結。

 

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