潘俊恩：抵制新疆棉花得不償失

新疆棉花事件針對新疆人權問題，掀起一連串政治風波。H&M、NIKE 和adidas 等超過 11 個國際服裝品牌抵制新疆棉花，而中國民眾亦發起罷買行動，反抵制相關品牌。國際服裝品牌受到西方媒體對中國的負面報導影響，甘願放棄中國成熟的市場，無疑是得不償失。

衝擊在華市場

政治凌駕貿易，衝擊國際服裝品牌在華的市場，經濟損失不可估量。2020至 2021 年，中國棉花生產量約為 595 萬噸，位居全球第 2，佔全球產量約24.4%，其中新疆棉花生產量達到 520 萬噸，是中國最大的產區，佔中國約87%。良好棉花發展協會擁有超過 1,800 個正式成員，包括國際知名的零售商、供應商、製造商和品牌等等，涉事品牌亦處於其中，當中新疆棉花佔涉事協會棉花供應的 20%。抵制新疆棉花很大程度上等於抵制中國棉花，當中涉及政治衝突。隨着中國市場的重要性日益提高，相比母國市場，國際服裝品牌更依賴中國的需求，因為中國是「快速成長的地區」。若國際服裝品牌於母國和中國市場之間，作出抵制新疆棉花的抉擇，將嚴重衝擊於中國的市場，喪失 14 億人口的市場，等於錯過流動性和消費力極強的成熟營商環境，造成不可估量的經濟損失。

轉移成本高昂

若國際服裝品牌撤出中國市場，無疑低估轉移企業及生產線的成本。良好棉花發展協會暫停在新疆發放「棉花許可證」，意味將更換穩定的原材料供應，尋求他國棉花作為替代品，導致增加轉移成本，對有關產業及供應鏈中下游企業造成巨大影響，對賺取利潤增添變數，因為中國是製造業大國，背後供應鏈的每一環都可能有中國的影子。即使國際服裝品牌順利將供應鏈轉移至人力成本較低的東南亞國家，但亦可能難以複製中國作為「世界工廠」的高生產量模式，最終將成本轉嫁給消費者。同時，撤離中國市場將引發製造業逃離潮，更導致產業結構失衡，影響國際市場，「嚴重破壞已經遭到新冠疫情衝擊的人權、經濟發展和合法供應鏈」，使疫情下的經濟復甦雪上加霜。

民族品牌崛起

國際服裝品牌抵制新疆棉花，但因中國內需強大，造就民族品牌的崛起，日後難以再度進軍中國市場。2020 至 2021 年度，中國棉花生產量約為 595 萬噸，但總需求量約為 780 萬噸，即有 185 萬噸缺口需要進口填補，中國亦積極拓展進口管道，加強與其他棉花生產國合作，穩定棉花供應鏈。中國作為世界最大的棉花消費國，生產的棉花尚且供不應求，證明存在龐大的內需市場，出現滿足「內循環」的經濟模式，「自產自銷」，不愁銷量。本來代言國際服裝品牌的中國大陸、香港和台灣明星，亦紛紛「割席」，展現「愛國心」，包括楊冪、陳奕迅和彭于晏等等，可以預見中國品牌作為「替代品」，將會成為明星代言的新對象。2020 年，中國體育服飾市場佔有率分別為：NIKE：25.6%、adidas：17.4%、安踏：15.4%、李寧：6.7%、特步：4.7%。雖然國際體育品牌市場佔有率佔優，但「國潮趨勢」下，本土品牌不斷開創中國特色的「國潮風」，把握中國青年民族自豪的消費心理，提升「國潮產品」市場認可度的空間，最終受益的是中國「龍頭」品牌，即安踏、李寧和特步。在內需供應充足、愛國主義和明星效應的三重推動下，中國將衍生新一輪民族品牌的明星效應，配合本土流行文化盛行，促進中國內部的服裝業、與棉花有關的企業和品牌趁勢崛起，特別是高度集中的中國體育服飾將迎來市場的高峰，日後國際服裝品牌在中國成熟的市場「分一杯羹」，恐怕事倍功半。

國際服裝品牌抵制新疆棉花，掀起中國愛國主義的排外情緒，預計高度集中的民族品牌「龍頭」抬頭並逐漸取締，限制日後再度進入中國市場的空間。在損失長久以來的品牌支持者後，國際服裝品牌只能依靠外國熱潮帶來商機，一旦再次涉及政治風波，將再度迎來冰河時期，故不宜低估政治碰撞帶來的產業風險，喪失中國成熟的市場，否則只會得不償失。

 

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