徐毅興:疫苗接種率提升 證港人受軟不受硬

2021-06-08
徐毅興
八十後工程師
 
AAA

WhatsApp Image 2021-06-08 at 09.38.21.jpeg

港府推出「全城起動,快打疫苗」運動,鼓勵市民接種疫苗,亦呼籲商界提供誘因以提高接種率;在各方推出大抽獎、優惠刺激下,近日預約接種疫苗人數大增。過往不少親政府的政界及學界人士,不斷批評不接種疫苗人士,甚至呼籲政府日後打疫苗要收費,但「靠嚇」谷針成效明顯不彰;但商界一推出送樓及日日staycation套票抽獎等連串優惠活動後,整個打針氣氛隨即扭轉,反映很多港人「受軟不受硬」。

截至5月,以色列接種兩針人口比例逾五成,美國亦逾四成,香港打齊兩針的卻不足兩成。相比之下,外國的推動疫苗措施有創意及有規模,例如美國加州政府就提供獎金抽獎予已接種疫苗人士,各州政府又安排與商界合作舉行各式宣傳優惠,於Krispy Kreme美國各地分店出示針咭,可獲贈原味冬甩;當地酒吧及釀酒廠,向出示針咭新澤西州居民送贈啤酒;紐約州兩大棒球隊洋基和大都會隊,送出免費比賽門票。此外,政府又與Uber和Lyf合作安排免費電召車,供市民來往疫苗接種中心,務求令參與者有如貴賓一樣的感覺。

筆者想起童年讀過的伊索寓言「北風與太陽」,北風與太陽為證明自己力量更強,打賭誰能讓路過的旅人脫下斗篷,但北風越用力吹,旅人把斗篷包得越緊;但當太陽發出溫暖的光芒,旅人就因悶熱而主動脫下斗篷。政府與其不斷思索如何掌控市民行為,不如使市民心甘情願參與。商界今次的優惠策略奏效,不單因為掌握到市民「貪便宜」的心態,更重要是營造一股踴躍打針的氣氛,即使個別企業的優惠未必實用、抽樓中獎機會極微,市民見越來越多人打疫苗,戒心亦隨之降低。

政府宣佈把復必泰疫苗接種年齡降至12歲,但政府若只以「有助盡早回復正常校園生活」,恐怕難吸引青少年打針。年輕人早已因媒體報導的疫苗副作用,對當中風險有所警惕,政府要推動這批年輕人打針,應推出針對性誘因,用創意措施改變他們的觀感,例如針對年輕人喜好,與遊戲廠商推出接種疫苗才能獲得虛擬遊戲寶物,又或與娛樂公司磋商,讓接種疫苗的年輕人有機會與當紅明星例如Mirror合照等機會。

面對新冠疫情威脅,接種疫苗是最有效防疫方式,經此一役,政府應知道,要提高接種率,應避免採用強制措施。年初至今的連串疫苗推廣工作,當中成敗得失,值得作為公關及市場界的教材,更值得管治班子吸取教訓。

 

文章只屬作者觀點,不代表本網立場。

 
 
延伸閱讀
  • 今次「回港易」事件,衛生署及其上級食物及衛生局、政制及內地事務局官員,不但沒有進行協調,更在社會出現極大批評聲音,被迫「朝令晚改」後,推卸責任,完全反映出部門間欠缺協調和承擔。

    文濤  2021-05-25