吳幼珉:從「黃牛炒30蚊戲飛」說起

2023-05-08
吳幼珉
資深時事評論員
 
AAA

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「開心香港」活動包括了早前的「全港戲院日」,所有戲院當天戲票均以30港元發售,引來大批市民排隊輪候,網上售票系統崩潰、「黃牛黨」趁機炒高二三倍轉讓給無法購得戲票的影迷;當天戲院入場人數也增加至平時的3倍。

戲院的最大收益

舉辦該活動前,縱然本地有不少戲迷,票價過高卻讓不少市民卻步,戲院不時門可羅雀。港府協調業界,在「全港戲院日」推出30元電影票,改變戲院生意不景的情況,還出現求過於供的現象。

戲院業界對市場最有發言權,票價高,觀眾減少,票價過低,卻又劃不來。「全港戲院日」反應熱烈則顯示在30至100多元間存在着一個最優價格,會讓更多市民願意去戲院看電影,戲院也因而能獲得較大的收益。可謂兩全其美,也稱社會福祉最大化。那也是一個優選法或叫運籌學的問題,即使不用數學方法去解決,經過反覆調整票價,觀察入場人數,也能得到合理的票價水平。再根據經營成本、戲院設施、電影受歡迎程度和目標觀眾等來調整票價,效果還會更好。

經營者若把票價定得過高,應反過來檢討投資是否合理;而若競爭減少,業界當然也可以調升票價。但不管怎麼說,「全港戲院日」反應如此熱烈,折射香港不少戲院的日常票價可能偏高了一些。

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高價格的利弊

盈利是經營企業的目的,但不是把價格抬得愈高就愈能賺錢;東西賣貴了,必然少人問津,企業收入也會因而減少。宏觀地看經濟,以不同價格售出一個經濟體所生產的商品和服務,產生那個經濟體的收入。想增加收入,一是是增加生產並出售更多的商品和服務,一是提高價格。若價格上升脫離收入增長,消費者會減少購買商品和服務;外部消費也會難增長,出現供過於求,對經濟體的收入和福祉都沒有好處。「全港戲院日」和美食市集等能讓市民臉上展現笑容,折射「開心香港」活動增加了社會福祉,而那些活動的共同特點則是以價廉物美,而非高價來吸引消費的。

新冠疫情後,香港經濟未全面恢復,經濟面臨不少內外環境滋生的風險點。雖然內地努力穩住並增加出口,對美國出口持續增長難度仍較大,風險還與日俱增;香港未來對美國轉口貿易也較難有快速增長。剛過去的五一黃金週,大批內地旅客訪港,本地與旅遊相關的酒店和景點收入增加,過去旅客喜歡光顧的一些零售業卻緩慢復甦。長假期過後,酒店和景點收入也會明顯削弱。總之,僅依靠以前的套路提高本地收入並不容易。

香港物價上漲快,對本地消費和外來消費都產生明顯的負面影響。儘管西方國家近年通脹嚴重,但香港的情況與它們不同,是否應該「有樣學樣」值得深思。眼下,香港需要增加生產和銷售更多本地的服務或商品,不保持價格競爭性是不行的,最終甚至會把香港服務業也掏空。「全港戲院日」等給我們一個很好的啟示,社會應找到合理的應對方案。

 

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    沙千山  2023-08-25