推廣旅遊業 借鑒日本吉祥物文化

2018-06-29
 
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第32屆香港國際旅遊展早前一連四日在香港會議展覽中心舉行,本屆旅展吸引了來自55個國家和地區的670家參展商。展上有來自世界各地的旅遊主題吉祥物,吉祥物不僅僅是一個用操偶師去套頭擺動的公仔,成功而受到大眾追捧的吉祥物,背後都有極為深刻的文化背景、歷史淵源或美學設計。否則,吉祥物便會流於形式。

■哈薩克斯坦首次參加旅展,出動猛男造勢。

第32屆香港國際旅遊展。(文匯報)

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日本吉祥物緊扣遊客内心

來自日本的熊本熊在現場進行了專門的舞台表演,除極力推動熊本縣的觀光,也在這一過程中表現了尤為人文的一面。經歷了日本東北地震和後來的熊本縣地震,熊本熊打出的「東北加油、熊本加油」感動了在場的不少市民,也讓大家回憶起了當年向日本踴躍捐款的情景。

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熊本熊周邊商品非常受歡迎!

來自沖繩的吉祥物小真則展現出身穿和服的日本傳統女性的柔美、熱情、禮貌,在職員的幫助下全場巡遊。

整體而言,日本的吉祥物不論是外觀還是表現方式上都非常成熟、完整,緊扣遊客特別是年輕人的內心情感,對於推廣觀光起到了非常大的促進作用。

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成功的背後是文化

曾在日本留學多年並取得博士學位的廣東外語外貿大學副教授譚仁岸指,日本的吉祥物並不是簡單地將一種動物或是形象做成外套,然後由人穿上。就日本對吉祥物的創意和使用來看,其實背後有一個完整的文化符號系統支撐,此外日本吉祥物設計最大的成功之處就是為其賦予人格,將其具體地生命化、擬人化了。

在互聯網時代,隨着各國對文化產業的進一步重視,日本吉祥物或動漫形象的設計特徵、傳播方式、再生產系統以及周邊產品的開發、對旅遊市場的宣傳效應,都給中國人帶來了較為新穎的刺激和啟發。

譚仁岸覺得,從在中國市面和年輕人之間流行的某些形象來看,它們的人格特徵已經深入人心,不僅是一個具有持續性商業召喚力的IP,同時也在傳播某些和平、憨厚、可愛、幽默、關懷他人、積極進取的文化價值。

(全文:文匯報)

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    黎倩蕾  2019-05-16